産品包裝設計是爲産品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作的教程，是傳遞信息、宣傳産品、促進銷售的一種手段。其内容一般包括：包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設計。包裝的任務是通過對包裝産品用的容器進行設計，使之對産品起到保護作用，並(bìng)能承受氣溫、溫度 變(biàn)化，不受氧化、感光、蟲蛀的影響
，且使之具有市場競争優勢，符合消費者審美心理，最終實現方便運輸、儲存、計量、銷售、攜帶及消費者使用的目的。

包裝設計是專注於(yú)産品包裝的一種設計專業。通常歸類於(yú)平面設計之下，但有時也歸於(yú)工業設計範圍内。好的包裝設計可以幫助産品銷售，在不同的産品上，包裝有不同的效果。以酒的外盒、提袋等，也都是包裝設計的範疇。包裝設計較特别的地方在於(yú)它涵蓋瞭(le)立體結構的内容和創意
，且大量運用紙材以節省成本和重量。

産品包裝設計指選用合适的包裝材料，針對産品本身的特性以及受衆的喜好等相關因素
，運用巧妙的工藝制作手段，爲産品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。一個産品的包裝直接影響顧客購買心理，産品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確(què)、符合消費者心理的産品包裝設計，能幫(bāng)助企業在衆多競争品牌中脫穎而出。産品包裝設計涵蓋産品容器設計、産品内外包裝設計 、吊牌設計 、标簽設計、運輸包裝，以及禮品包裝設計等，是提升和暢銷的重要因素。優秀的包裝
，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會進一步提升産品形象，是任何知名企業所不容忽視的市場策略。

一個産(chǎn)品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發展、完美，才能成熟。所以相關的人員，要經常檢讨其市場(chǎng)的表現，進行再定位，不斷進行比較、調整，使其成爲成熟穩定的商品。所以說好的産(chǎn)品包裝設計是一種長期維護與保養的工作。